或許該說是「心想事成」吧，前幾天正想研究是否有 Volvo 車主刊物可看，今天就從保養廠拿了份最新的《夏季號》回來。感動之餘一併把最新到手的寶鉑雜誌拿下來把玩。真是感謝這些刊物背後的策畫、編輯 (和翻譯) 和出版者，我們才能在案頭上神遊內外。

最新的《MY Volvo 2013 夏季號》。網路上查了一下，去年 (2012) 好像也出版過一兩期。其實對外國品牌來說，我認為這種刊物很有其必要。買賣過程中，固然大多數是產品本身的質量左右了選擇，但不可否認「品牌」也是考量的重點之一。塑造一個品牌，必須「說故事」。要講歷史、背景深度，最好還要包含人文涵養在內，才能成就一個迷人的品牌。Volvo 強調家庭、強調安全和旅行樂趣，那麼更應該好好「說說」斯堪地那維亞的迷人所在。賣車不只賣車，還要賣一種風情、一種迷人的生活方式。台灣市場小但貿易發達，最是各種文化交會之處。拿支「瑞典國寶」的旗子，其實我覺得已經是一個好的開始了。

《MY Volvo》縮水得有點嚴重，版面尺寸和頁數都很迷你。如果有機會，希望台灣富豪應該整頓這本刊物才是，以便延續車主對 Volvo 的熱情。整個編排方式概略是由車廠活動開場，然後放幾篇國外文章，然後接續一兩篇國內訪談的稿子結尾。編排雖然合情合理，但是整體看下來，我覺得編寫者對「車」沒什麼熱情。套用成其他產品應該也都一體適用… 這年頭，要懂產品、有熱情的作者/編輯，真的難找了 (啊你是一個字幾塊錢要找這種高手啊)。

除了車主雜誌外，我也曾閱讀過多本品牌鐘錶的刊物，大多用說故事的方式描述歷史，訴諸品牌精神並期激起讀者的熱情。例如勞力士 (Rolex) 刊物直接取名《恆動精神》，真是漂亮。

寶鉑 (Blancpain) 的刊物《Lettres du Brassus》，已經出版到第 12 期，我已經是忠實讀者了。本期主題在於介紹新的中國傳統曆法腕錶 Villeret Calendrier Chinois Traditionnel，完全就是為華人而生的產物。其他如非返雙追針計時碼錶 L-Evolution R 等新款產品，當然也在目錄之列。可惜的是我不是海底生物的粉絲，那些為了訴求品牌潛水錶歷史的海底攝影篇幅實在不愛，每每都被牠們斑斕奪目的「尊容」嚇一跳。

Blancpain 非常慷慨地把每一期刊物都放在網上供人下載，各位有興趣也可前往觀賞。Rolex 的中文版《恆動精神─探險特刊》iPad 刊物在這裡。