前幾天車展我們已經儘可能不拿文宣品了 (也算是小盡環保的心力)，回家後手上還是拿了 Volvo 的麋鹿袋子跟幾份型錄。昨天晚上我將這些型錄拿到茅房內仔細端詳了一下 (這個時間啥事都不能做，腦袋剛好空出來看閒書)，結果乖乖不得了，真的給它有興趣了起來。

我自己的工作也跟文宣品相關，所以舉凡這些型錄的文字、版型、印刷與材質等都是我觀察的對象。參詳手上三家車廠的型錄時，在某些時刻竟然真的被「打動」了，果然汽車產業的行銷 (造夢) 能力真是一等一的高明。只要能採擷個幾項元素放到 IT 產業來，一干 IT 主管絕對招架不住 (君不見自古香車美人，電腦展卻也要 showgirl 搖擺助陣)。

最先是 Volvo All New XC70 的型錄。整份文宣呈現新 XC70 能動能靜的特質 (雖然這款車的外型絕對稱不上狂野，保守的車頭更毫無桀傲不遜的氣息)。Volvo 對安全的重要性在型錄中表露無疑，還請出兩位研發主管來為自己的心血掛保證 (這點成功。縱有千言萬語，不如現身背書)。在型錄中，XC70 穿梭在各種氣候、各種地形、各種色彩的生活之中 (其中兩位出現的駕駛者都是女性)，休閒、愜意、不落入平凡的生活態度貫穿全文。觀看型錄時，XC70 向我彰顯的是行車一種有溫度的生活方式，彷彿近在咫尺就能實現。I like it.

接著是 SAAB 93 Aero 的型錄。SAAB 給人的印象就是瑞典、動力 (在地面上飛行的 SAAB)、渦輪引擎，還有操控 (SAAB 性能表演的印象)。打開文宣，喔，設計更為簡潔、訊息更為明確了。除了外觀、操控、渦輪引擎之外，還多了一個「環保」的訊息。由於我在展場的時候 (拜熱心過度的 sales 之賜) 真的花了時間看了這車。我只能說，型錄的表現優於實車。實車是性能好車，但是在 lifestyle 上的著墨稍冷。一部只彰顯旅行、釣魚與滑雪的車，難是我這個追尋下一層生活夢想的中年男子的車。在我的夢中，有家庭，有溫馨。

最後是 VW Touareg。這車的型錄跟實車一樣有份量，但是總覺得也是一樣的老粗樣。型錄上清楚秀出誇張 (應該算是輕巧) 的引擎、避震阻尼設定與整面內裝材質展示 (台客最愛核桃木啦)，巨大的車室照片襯托著半天塵沙的越野身影，看起來就跟觀看戰車展示一樣陌生。咳，這麼認真賣車啊？這種巨獸身上，該是你我的身影嗎？

唉，擁有成就的中年人倒吃甘蔗，試圖慢慢補起人生的缺憾，請買 Lexus。精英份子志得意滿，想要掌控一切的野心放諸輪下，請買 BMW。優雅、愜意的白領貴族目高一切，宣洩他們的優越氣息，請買 Benz。這些是我既定的印象。但是 VW，看了你的型錄讓我傷感。讓我想起戰事還未停歇、奮鬥還須努力。你給我的是工具，不是成就的桂冠。

來，補一張 Lexus 油電複合動力的宣傳型錄。簡單啦，就是一個訊息：我愛地球，我很環保 (好厲害，咬住這個不放)。

總之，Volvo 的型錄不錯，要不是早就失神掉入相機鏡頭與機身的錢井裡，說不定真的會動凡心發夢，牽車回來看看是否能置身天堂喔。

ps. 以上圖片內容均屬各車商所有。